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玩轉微信營銷該從哪幾點著手

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對於微信營銷,大家如何看待,相信這是很多人心中的疑問。從中青輿論隨機抽取的兩千條數據中,AGapp會發現支持微信營銷廣告的占25.6%,反對的營銷廣告占34.1%,保持中立的40.3%。這組數據雖然不能全麵反映微信營銷所屬網絡環境,至少它還是有著大多實際的意義,表明微信營銷是市場的需要,它的主戰場沒有改變,在整個營銷家族中,微信的分量還是很重的。但是同時,此次監測的結果,也反映出另一個問題,有將近30%的人認為微信營銷投放的廣告目標人群不準確,微信營銷至始都在強調的問題,那麽如何改變這種粗劣而野蠻的營銷方式,就成為了玩轉微信營銷最為棘手的問題。   
      尋找反對聲音的病根。微信營銷引起反感的原因很簡單,不能對症下藥,沒有了解消費者的脾性愛好的時候,盲目地進行廣告搪塞,毫無顧忌這條信息是不是該消費者所需要的,所接受的,所反感的。問題很明顯,答案也很明了,作為營銷者能不能時刻注意下前期的收據收集工作,這個過程是枯燥的而且還很耗時的。磨刀不誤砍柴工的道理大家都知道,往往要將這些落實到實處確實很難,尋找微信營銷形式和方式上的失誤,就是在尋求反對聲音的病根。問題就在於,消費者現在不需要大米,而是要麵粉,微信營銷者自我覺得大米可以替代麵粉;消費者需要水,營銷者錯誤的推送給我火,巨大的落差之後引起極大的反差。因此,問題還是回到了起初,如何讓營銷本身得到更大的精準性,讓消費者的需求麵得到最好的滿足,而不是盲目的推送,這點營銷人員必須要合理把握。或許通過用戶屬性的篩選以及細化,將其屬性摸準青春,並進而按照同一屬性的用戶進行群發,效果會更好。   
      一對一地精準化營銷。微信營銷廣告橫行的現象也是存在的,如何避免這個問題,極大地引起了營銷者的苦惱,主要是受背景環境的影響,很現實的問題擺在營銷者麵前,如果要做到精準化地一對一營銷,成本代價太高,可行性和效果非常低。滿大街的發小廣告的思維在微信營銷上應該是行不通的,雖然不能一下子為營銷者所用,微信的主體思想不能變,精準化經營理念還是要走下去。首先是要根據自我的商品結構和消費人群做文章;找到自身的精準用戶,不能盲目的將一圈用戶全部收攏進來,然後廣撒網,這樣對於時間和精力都是一個消耗,AGapp應該找到誰最適合AGapp的產品,而AGapp又最想接觸誰;其次,自我尋求突破,建立一套小規模的營銷圈子,摸索出時間和經營成本最低的運營方法,並且優化成體係,在圈子中逐步實現對已有目標的分步完成;最後學會借鑒,他山之石可以攻玉。不能盲目的閉關造成,要走出去,多學習別人的營銷手段,多從優秀之人身上找到成功的共點。讓精準性真正做到實處,而不是單純的讓其更加適合AGapp的推送產品,這樣隻會蠻力的出招勢必會影響到整體的營銷效果。   
       大數據下的落腳點。大數據的發展速度應該是驚人,可以說準確率達到百分之九十,這樣可靠數據環境為何不能有效地和微信營銷結合起來。玩轉微信營銷最終就離不開精準化營銷,精準化反映地是大數據的準確性,微信營銷最終是在於大數據的被利用程度,整個營銷過程中被轉化率的多少決定了微信營銷的優良。舉個很直觀的例子,甲的收入是3千,最近想換個蘋果6,而營銷者則頻繁推送汽車類的廣告,而甲根本沒有購車的能力,很自然引起反感,因為消費水平和收入是對稱的,所以大數據就會給予你一些可靠的信息,如何利用這些信息最後是很關鍵的。但是有一點需要大家注意,那就是大數據並不是一切營銷行為的發起點,其中需要AGapp自我獨立的判斷,大數據隻是提供一個營銷的參考指標,至於如何去做,如何實現,AGapp還是要找到自己的落腳點,讓大數據成為營銷體係的框架而不是全部,這點需要各位明確。   互動可以帶來不可預測的效益。微信營銷是以社交通訊為基礎的平台,營銷的性質也決定了必須要互動,隻有互動長了才能反映出問題,贏得消費者的一些信任,或者使得營銷者更加了解消費者的消費動態和需求。營銷互動決定著營銷技巧,所以也就有了很多學習的內容,這裏存在很多提高的利潤空間,而且效果非常明顯,也許一次短期的投入,就會帶來的效益就是立竿見影的,營銷互動是微信營銷過程中不可缺少的部分,如何玩轉微信營銷,互動就是作為一把利劍而存在的,把握好了互動這個環節,微信營銷將會使得成功率有著很大的提高,提高精準化,增強營銷的目標性和準確性。   
      微信營銷的風雲互變,可是微信營銷的主戰場依然沒有改變,不管微信朋友圈的輿論是怎樣飄搖,微信還是悄悄地發生著巨大的變化。如何玩轉微信營銷,需要心態,需要技巧,但是在未來重點還需要依靠大數據背景,大數據的合理應用將最大程度上決定微信的營銷效果,一點點地從片域化到精準化之路,這才是微信營銷成長的過程。  


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